BOTTLEPLANT

Materiales Ecológicos

Bioplásticos

Beneficiando al planeta y a las empresas

El packaging amigable con el ambiente es una oportunidad inmediata para las empresas.

1. Reduce su huella ambiental, ayudando a la empresa a tener una mejor calificación respecto a su responsabilidad con el planeta.
2. Puede incrementar su diferencia en relación a otras marcas y por lo tanto la lealtad de los consumidores, modificando la forma y la funcionalidad del packaging con una visión a futuro.
3. El uso de materiales sin procesar, puede reducir los costos de fabricación.

Ya sea con la creación de resinas biodegradables como hace la empresa Dupont, o con materiales orgánicos sustentables extraídos de plantas para hacer los bioplásticos utilizando almidón de papa o maíz, o bagazo de caña de azúcar, las aplicaciones son muy variadas.

Aquí algunos ejemplos:

BAGAZO (fibra) DE CAÑA DE AZÚCAR

Este material es creado con lo que sobra de la producción de azúcar, por lo cual no afecta la cadena de producción de alimentos. Es fácil de imprimir y resiste altas temperaturas.
Cuando es PLA (Poli acid base) se logra un material apto para extrusión y moldear, además de ser TRANSPARENTE por lo que se utiliza mucho para desechables, platos, cajas y sobre todo vasos.

ALMIDÓN DE PAPA O MAÍZ

Puede utilizarse para composta, es óptimo para bebidas calientes por su alta resistencia al calor. Se utiliza mucho en cubiertos debido a su dureza. La desventaja es que Las opciones de impresion son muy limitadas.

MARCAS QUE YA UTILIZAN ESTOS MATERIALES

Aunque el proceso de cambio será gradual, marcas importantes ya ven esta oportunidad y actuaron para innovar tanto en sus productos como en su publicidad.

Ahora que sabes algunas de las marcas que usan materiales biodegradables en el packaging de sus productos, las preferirías?

Fuentes:
http://www.thebioplasticfactory.com/
https://www.londonbiopackaging.com/about-our-products/our-materials/
http://en.wikipedia.org/wiki/Sustainable_packaging

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8 Aspectos del Branding

Los 8 Aspectos Que Hacen Una MARCA

Yellow Branding

"Overall, because branding is about creating and sustaining trust it means delivering on promises. The best and most successful brands are completely coherent. Every aspect of what they do and what they are reinforces everything else."

– Wally Olins (1930-2014)

Actualmente hay pocos productos nuevos que sean realmente una creación única y sin precedentes. En general, lo que se ofrece como producto o servicio es similiar a otros de su clase. Cuando los atributos son parecidos o en algunos casos iguales, el diferenciador estará en lo EMOCIONAL, lo cual brinad la MARCA.

Tan solo por la MARCA un producto puede cobrar precios superiores, lo cual aumenta y/o acelera el cashflow. Además reduce el riesgo de inversión porque facilita la toma de decisión de compra generando confianza y creando lealtad. Incluso en algunos casos ayuda a abarcar mayor mercado cuando la marca decide lanzar nuevas categorías o variables del producto.

¿Y cuáles son los diferentes aspectos que en conjunto forman una MARCA?

Primero debemos aclarar que Marca no es solamente un logotipo solamente. Involucra los sentidos y sentimientos, por lo que en The Yellow House lo resumimos como los 8 aspectos de la marca:

1. VISUAL, donde se considera todas las aplicaciones gráficas.
2. VERBAL, el lenguaje y tono en que se expresa hacia los consumidores.
3. RELACIÓN, ya sea en persona o en medios digitales, las marcas hoy tienen
relaciones mas cercanas a sus clientes.
4. EXPERIENCIA, generar eventos memorables desde la compra hasta el uso.
5. PROMESA, en donde la congruencia de lo que espera y lo que recibe el cliente
creará confianza y credibilidad.
6. IDEA, el concepto de producto, su significado y diferenciador.
Se adapta y evoluciona para sobrevivir.
7. PERCEPCIONES, asociar la marca a un grupo es un buen ejemplo de usar
la percepción para crear barreras psicológicas contra la competencia. Es la reputación.
8. CAPITAL, las marcas son activos registrables y con valor monetario que deben
protegerse legalmente.

Basado en cátedra de Gabriela Salinas, Senior Manager, Global Brand Strategy & Corporate Platforms, Deloitte

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Neuromarketing en el Packaging

Neuromarketing en el Packaging

Ciencia aplicada al diseño - Roger Dooley

¿Qué es mejor que una galleta de choco chips?

Una galleta de choco chips con un packaging optimizado con neuromarketing.nScott Young, presidente de Perception Research Services International, explica en su artículo La Neurociencia Expica la Compra Emocional, el proceso para el rediseño de las galletas Chips Ahoy!nPor ejemplo, un empaque resellable se sabe que es una característica de valor, pero el claim en sí estaba generando reacciones emocionales negativas; era invasivo en el empaque inicial y difícil de leer. La imagen de las galletas también era problemática porque solo causaba reacciones neutras. Esto llevó a refinar los elementos antes del lanzamiento: el claim de resellable se hizo mas legible, mientras que a la galleta se le dió más energía con chispas de chocolate volando.

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Deporte

15 tendencias que marcaron 2014

Deporte

México, D.F.- El 2014 promete grandes avances científicos y tecnológicos, los cuales revolucionarán de algún modo los hábitos de consumo, por tal motivo los mercadólogos  deben estar atentos de estos cambios para poder diseñar estrategias más certeras y exitosas.

De acuerdo con Ann Mack, directora de identificación de tendencias en JWT, “con los Juegos Olímpicos de Invierno en Sochi, la Copa Mundial de la FIFA en Brasil y el primer vuelo espacial comercial, el año 2014 promete ofrecer muchas cosas que ver. Nuestra lista destaca desarrollos en torno a estos grandes eventos y entre una amplia gama de sectores, incluida la tecnología, la televisión, alimentos y bebidas alcohólicas, las ventas al menudeo, el cuidado de la salud y las artes”.

El departamento de Identificación de Tendencias de JWT, dio a conocer 100  tendencias que marcarán este año, de las cuales, Merca2.0 retoma las 15 mejores.

  1. Envases Comestibles
  2. Guerra de Entregas
  3. La Robótica Educativa (Kid-Bots)
  4. La Satanización de los Colorantes Alimentarios
  5. Máquinas Expendedoras Inteligentes
  6. Marcas en el Espacio
  7. Robots como Guardias de Seguridad
  8. El Éxito de los Bitcoins,  que son una moneda electrónica
  9. La Entrega de Comida Casera para Bebés
  10. Sight-Running (combinación de carreras con turismo)
  11. Incremento de consumo de Soju, una bebida destilada nativa de Corea
  12. Tecno-Paranoia
  13. El Mercado de la Marihuana
  14. La Moda de Sentirse Bien
  15. Reglamentación para los Drones

Tagged as: 2014, hábitos de consumo, Mercadotecnia, tendencias

 

Neosolteros

Neosolteros: Un estilo de vida por convicción

Neosolteros

No se trata de un status temporal, sino de la reivindicación de la soltería como un nuevo modelo en el que vivir en pareja o casarse no es prioridad.

Regularmente hablamos de la soltería como un tiempo intermedio mientras encontramos a nuestra media naranja, viéndole las ventajas de estar solo y sacar provecho de la exquisita libertad antes de emparejarnos.

El prototipo de soltera ha sido explotado a lo sumo (cine y TV), pero casi siempre gira en torno a la culminación de esa soltería gracias al éxito amoroso, o un fracaso para levantarse e intentarlo de nuevo. Tenemos desde Carrie Bradshaw hasta el viral “35 años y soltera” de Paula Schargorodsky.

Desde hace más de una década, el modelo de vida de los solteros tiende a adquirir rasgos cada vez más concretos hasta llegar a una nueva definición: los neosolteros, los que viven solos por convicción y no como “quedados” o que “se les pasó el tren” como se juzgaba antes.

Ver la soltería como un estigma ya es cosa del pasado. De hecho, para esta facción de solteros buscar su otra mitad, casarse o compartir su vida en pareja, ni siquiera es prioridad.

El término “neosoltero” realmente no es tan nuevo. La primera en usarlo se le adjudica a Carmen Alborch, quien en su libro “Solas: gozos y sombras de una manera de vivir” (1999), para distinguir a estos de los que simplemente cargan con la etiqueta de “no casados”, los definió así:

Son profesionales muy calificados, desenvueltos, competentes, seguros de sí mismos, con un alto nivel cultural.

No tienen por referente social la pareja, no están obsesionados por la estabilidad económica, que ya han alcanzado, no renuncian a las comodidades y más bien las buscan y saben disfrutarlas, no quieren sufrir experiencias dolorosas o defraudantes en el terreno del amor, no es para ellos una prioridad la vida en pareja ni casarse y no les supone trauma la cama vacía, que consideran suficientemente compensada con el éxito profesional.

Este fenómeno ha sido estudiado en varios países, en específico sobre los hogares unipersonales (aquellos que son habitados por una sola persona). En México, el aumento de este modelo de patrimonio se disparó asombrosamente de los 90’s al 2000 y el INEGI hizo en el 2003 un estudio sobre este panorama; actualmente, según el censo 2010, los unipersonales comprenden el 9% del total de los hogares mexicanos.

La tendencia de los neosolteros han venido de la mano con las modificaciones en la forma de vivir relaciones y su evolución, como la de los dinky (parejas sin hijos) o los “living apart together” (las relaciones de parejas que viven separados).

Pero elegir vivir solo, más que un acto de egoísmo, es una oda al individualismo, a la independencia y la autonomía, anteponiendo metas personales y profesionales, preferir el poder de decisión absoluto, y claro la libertad sexual también cabe, y así abandonar la visión del matrimonio como un objetivo en la vida (ni siquiera vivir en pareja); sus prioridades son aquellas que les brinda satisfacción (viajar, tecnología, posgrados, relaciones sociales) casi siempre vinculado a su carrera profesional.

En el terreno sexual, como es de suponer, los encuentros casuales van a la alza entre ellos, y según números de la Encuesta Nacional de Salud y Vida Social, en México 3 de cada 10 solteros tiene sexo una vez por semana sin tener pareja.

Para comprender esta tipología, el sitio Seis Grados les asigna atributos como:

  • Son hombres y mujeres que hoy proliferan en México, de entre 28 y 60 años, que apuestan a un modelo de vida donde prevalecen los valores individualistas. Según los estudiosos de este fenómeno, se trata de profesionales exitosos, preocupados por el bienestar, la salud y la belleza.
  • Son más preocupados por viajar, consumir tecnología y salir a cenar con los amigos, que por planificar una familia. Se mueven como peces en el agua en restaurantes de moda, tiendas de diseño y suelen estar al día con los gadgets tecnológicos y los estrenos de cine. Sus camas están vacías varias noches a la semana, aunque ellos deciden esporádicamente con quién compartirlas.
  • Se trata de personas que dentro de su entorno de trabajo, familiar y amigos se han rezagado en la consolidación de una pareja.
  • Mientras más tiempo pasan solos, se vuelven más exigentes para incluir otra persona en su vida.
  • Los amigos y familia son la principal fuente de contacto para conocer personas nuevas.
  • Se inscriben a gimnasios, clases de cocina, yoga, baile, arte o música, cualquier lugar en donde puedan conocer personas con intereses afines a los suyos.
  • Deciden ampliar sus conocimientos profesionales estudiando una maestría, especialización o diplomado.
  • Deciden hacer un cambio drástico en sus vidas, ya sea estudiando o aceptando trabajo en otra ciudad o inclusive en otro país.

Un tema con muchas perspectivas a analizar, un modelo que cada vez influye no solo en los estilos de vida, sino en hábitos muy específicos, en la manera en que se promociona todo aquello que consumimos, los nuevos roles en la sociedad y en los medios, y la forma en que se construyen las casas también.

Y tú, ¿eres soltero por circunstancias de la vida o neosoltero por convicción?

Fuente: HuffPost, Alto Nivel.