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Neuromarketing en el Packaging

Neuromarketing en el Packaging

Ciencia aplicada al diseño - Roger Dooley

¿Qué es mejor que una galleta de choco chips?

Una galleta de choco chips con un packaging optimizado con neuromarketing.nScott Young, presidente de Perception Research Services International, explica en su artículo La Neurociencia Expica la Compra Emocional, el proceso para el rediseño de las galletas Chips Ahoy!nPor ejemplo, un empaque resellable se sabe que es una característica de valor, pero el claim en sí estaba generando reacciones emocionales negativas; era invasivo en el empaque inicial y difícil de leer. La imagen de las galletas también era problemática porque solo causaba reacciones neutras. Esto llevó a refinar los elementos antes del lanzamiento: el claim de resellable se hizo mas legible, mientras que a la galleta se le dió más energía con chispas de chocolate volando.

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